• Glavni
  • Politiko
  • Kabelska in internetna povezava je velika v razdrobljenem vesolju političnih novic

Kabelska in internetna povezava je velika v razdrobljenem vesolju političnih novic

Povzetek ugotovitev

Predsedniška kampanja leta 2004 nadaljuje dolgoročni premik v tem, kako javnost dobiva svoje volilne novice. Televizijske novice ostajajo prevladujoče, vendar je pri občinstvu pri televizijskih novicah prišlo do nadaljnje erozije. Internet, ki je bil leta 2000 razmeroma majhen vir za novice o kampanjah, je zdaj enak tradicionalnim prodajalnam, kot so oddaje javne televizije, nedeljske jutranje informativne oddaje in tedenske revije. In mladi, ki so daleč najtežje dosegli segment občinstva političnih novic, opuščajo glavne vire volilnih novic in vse pogosteje kot vir za volilne novice navajajo nadomestna prodajna mesta, vključno s humorističnimi oddajami, kot sta Daily Show in Saturday Night Live.


Današnje razdrobljeno medijsko okolje je najbolj prizadelo lokalne novice, mrežne TV novice in časopise. Pred štirimi leti je skoraj polovica Američanov (48%) dejala, da so se o predsedniški kampanji redno kaj naučili iz lokalnih TV novic, bolj kot katera koli druga kategorija novic. Lokalna televizija še vedno vodi, zdaj pa 42% pravi, da se o kampanji redno učijo iz lokalnih televizijskih novic. Upadi med nočnimi mrežnimi novicami in časopisi - drugimi vodilnimi poslovalnicami v letu 2000 - so bili še bolj izraziti (10 točkovnih novic, devet točk v časopisih).

Nova raziskava raziskovalnega centra Pew o novicah o kampanji in političnem komuniciranju, izvedena med 1.506 odraslimi 19. decembra. 4 kaže, da so kabelske novice, kot sta CNN in Fox News, od leta 2000 kot redni vir novic o kampanjah dosegle le skromne uspehe (zdaj 38%, leta 2000 34%). Toda zaradi spodrsljaja med drugimi glavnimi viri novic kabel zdaj kot redni vir informacij o kampanjah sledi le lokalnim TV novicam. V več ključnih demografskih kategorijah - mladi, diplomanti in bogati Američani - je kabel vodilni vir za volilne novice.


V zvezi s tem so še posebej opazni relativni dobički za internet. Medtem ko 13% Američanov o volitvah redno izve nekaj z interneta, medtem ko jih je bilo v tej kampanji leta 2000 9%, še 20% pravi, da včasih prejemajo novice o kampanji z interneta (z 15%).

Raziskava kaže, da se zlasti mladi za informacije o kampanji odmikajo od tradicionalnih medijskih virov. Samo 23% Američanov, starih od 18 do 29 let, pravi, da se o volitvah redno kaj nauči iz nočnih mrežnih novic, medtem ko je bilo leta 2000 39%. Nekoliko manjši je tudi upad števila mladih, ki o kampanji izvedo od lokalnih Televizijske novice (za 13% manj) in časopisi (za 9%).

Kabelska informativna omrežja so najpogosteje omenjeni vir novic o kampanjah za mlade, toda internet in komični programi so tudi pomemben vir volilnih novic za Američane, mlajše od 30 let. Vsak peti mladi pravi, da redno prejema novice o kampanjah z interneta , in približno toliko (21%) meni enako o komičnih oddajah, kot sta Saturday Night Live in Daily Show. Za Američane, mlajše od 30 let, se te humoristične oddaje zdaj omenjajo skoraj tako pogosto kot časopisi in večerne informativne oddaje kot redni viri za volilne novice.



Toda ljudje, ki o volitvah redno izvedo iz zabavnih programov - najsi bodo mladi ali ne -, so slabo obveščeni o dogajanju v kampanji. Američani na splošno kažejo premalo zavedanja o dogodkih v kampanji in ključnih vidikih ozadja kandidatov: približno tri od desetih (31%) lahko pravilno prepozna Wesleyja Clarka kot demokratskega kandidata, ki je bil general vojske, 26% pa Richarda. Gephardt je kandidat, ki je bil vodja večine v parlamentu. Ljudje, ki pravijo, da se o kampanji redno učijo iz zabavnih programov, so med najmanj verjetnimi, da pravilno odgovorijo na ta vprašanja. Nasprotno pa so tisti, ki o kampanji izvedo na internetu, precej bolj razgledani od povprečja, tudi če se upošteva njihova višja stopnja izobrazbe.


TV še vedno prevladuje

Medtem ko so kabelske novice in internet postale pomembnejše pri obveščanju Američanov o volitvah, televizija kot celota ostaja glavni vir javnih novic o kampanji. Ko se preizkušajo posamezne televizijske hiše, jih 22% pravi, da večino svojih novic dobi od CNN-a, 20% jih navaja Fox, nekaj manj pa lokalnih novic ali ene od mrežnih oddaj.

S tem ukrepom so časopisi, radio in internet sekundarni vir novic o kampanji. Na tej stopnji internet ostaja sekundarni vir - tudi med uporabniki interneta. Približno tri četrtine Američanov, ki uporabljajo internet (76%), pravi, da je televizija njihov prvi ali drugi glavni vir novic o kampanji (37% navaja časopise, 20% internet). Kljub temu se je število Američanov, ki omenjajo internet kot glavni vir - kot prvi ali drugi omenjen -, od leta 2000 skoraj podvojilo (s 7% na 13%).


Skrb za pristranskost narašča med demokrati

Raziskava tudi ugotavlja, da se globoke politične delitve države odražajo v javnih pogledih na poročanje o kampanjah. Na splošno približno toliko Američanov zdaj pravi, da so novinarske organizacije pristranske do ene od obeh strank, saj pravijo, da ni nobene pristranskosti pri poročanju o volitvah (39% proti 38%). To pomeni veliko spremembo v primerjavi s prejšnjimi raziskavami, opravljenimi po letu 1987. Leta 1987 je 62% menilo, da pokritost volitev ni pristranska. Ta odstotek je nenehno upadal na 53% v letu 1996, 48% v letu 2000 in danes 38%.

V primerjavi z letom 2000 veliko večje število demokratov meni, da je pokritost kampanje nagnjena v korist republikancev (zdaj 29%, leta 2000 19%). Toda republikanci so še vedno bolj pristranski pri poročanju o kampanjah kot demokrati. Več kot štiri od desetih republikancev (42%) meni, da je poročanje o kampanji pristransko v korist demokratov; to je primerljivo s 37% leta 2000. Med neodvisnimi je tudi opazen upad odstotka tistih, ki pravijo, da so volilne novice brez pristranskosti (zdaj 43%, tedaj 51%), čeprav so neodvisni še vedno razdeljeni glede tega, ali pokritost podpira demokrate ali republikance. .

Raziskava ugotavlja, da dve tretjini Američanov (67%) raje dobiva novice iz virov, ki nimajo določenega političnega stališča, četrtina pa je naklonjena novicam, ki odražajo njihovo politično nagnjenost. Neodvisniki izstopajo po tem, da močno dajejo prednost novicam, ki ne vsebujejo posebnega stališča (74% v primerjavi s 67% republikancev in 60% demokratov).

Ko bo tekma za demokratsko nominacijo kmalu vstopila v kritično fazo, kampanja še ni izbruhnila v smislu javnega interesa. A pozornost ni bistveno nižja kot na primerljivi točki zadnjega predsedniškega tekmovanja. Skoraj polovica Američanov (46%) zelo (14%) ali pošteno (32%) natančno spremlja novice o nominaciji; januarja 2000 jih je nekoliko več (53%) izjavilo, da spremljajo kampanjo, toda takrat sta bili v obeh strankah nominacijski natečaji.


Raziskava ugotavlja tudi:

Politična pooblastila, ne glede na to, ali jih podeljujejo politiki, zvezdniki ali zagovorniške organizacije, še vedno nimajo velikega vpliva na večino Američanov. Poleg tega je učinek med majhnim številom, ki so ga takšna priporočila omajala, večinoma različen. Na splošno bi potrditev guvernerja Kalifornije Arnolda Schwarzeneggerja in nekdanjega podpredsednika Al Goreja imela nekoliko negativen vpliv, čeprav večina ljudi trdi, da na noben način to ne bi vplivalo. Potrditev duhovnika ali ministra je neto pozitivna, toda 80% meni, da takšna potrditev ne bi bila pomembna (v primerjavi s 70% leta 2000). Tudi časopisna pooblastila so manj vplivna kot pred štirimi leti in odvrnejo toliko Američanov, kolikor jih prepričajo.

Uporabniki interneta se za novice o kampanjah zanašajo na spletna mesta večjih medijev in ne na internetne novice. Med Američani, ki uporabljajo internet, jih 40% pravi, da o kampanji redno ali včasih izvedo s strani z novicami
spletnih portalov, kot sta AOL in Yahoo.com, 38% pa meni enako o spletnih mestih večjih novinarskih organizacij, kot sta CNN in New York Times. Samo 11% jih redno ali včasih izve za kampanjo v spletnih revijah in na spletnih straneh z mnenji, kot je Slate.com.

Od leta 2000 se je močno zmanjšal odstotek republikancev, ki pravijo, da se o kampanji redno učijo iz dnevnih časopisov, pa tudi lokalnih in nočnih televizijskih novic. In z vzponom Fox News je politični profil občinstva v kampanji postal bolj strankarski. Popolnoma dvakrat več republikancev kot demokratov pravi, da večino svojih volilnih novic dobi pri Fox News (29% v primerjavi s 14%). Precej več demokratov kot republikancev večino svojih volilnih novic dobi v enem od treh glavnih omrežij (40% proti 24%).

Zanimanje in poznavanje kampanje

Večina Američanov ni seznanjena z natančnostjo kampanje. Samo tretjina pravi, da je veliko slišala o potrditvi Al Gorea Howarda Deana; še 36% jih je nekaj slišalo o tem. Še manj (16%) je veliko slišalo o Deanovem široko objavljenem komentarju o tem, da želi osvojiti glasove 'fantov s konfederacijskimi zastavami v svojih tovornjakih.' Dejansko 59% pravi, da o polemiki ni slišalo ničesar.

Tudi ozaveščenost javnosti o dejstvih o ozadju kandidatov je razmeroma nizka. Na splošno je 31% pravilno opredelilo Clarka kot kandidata, ki je služil kot vojaški general. Na približno tej stopnji demokratične dirke leta 2000 je približno enak odstotek (30%) vedel, da je bil Bill Bradley nekdanji senator. Izjemen odstotek navijačev Clarka (91%) je vedel, da je kandidat nekdanji general vojske.

Manj Američanov (26%) je lahko Richarda Gephardta prepoznalo kot nekdanjega vodjo večinskega parlamenta. Tudi Gephardtovi zagovorniki se tega niso zavedali; le 36% jih je vedelo, da je bil njihov kandidat večinski vodja.

Starejši Američani so bolj seznanjeni s temi dejstvi kot mlajši in več moških kot žensk je pravilno odgovorilo na ta vprašanja. Zanimivo je, da je skoraj toliko konzervativnih republikancev kot liberalnih demokratov veliko slišalo o Goreovi potrditvi Deana (42% oziroma 45%). Toda liberalni demokrati so veliko pogosteje vedeli za Clarkovo ozadje kot katera koli druga ideološka skupina.

Spletni Američani znani

Kjer se ljudje obračajo na informacije o kampanji, je velika razlika v tem, kaj vedo o kampanji. Ljudje, ki uporabljajo internet, tisti, ki poslušajo javni javni radio, in bralci revij so najbolj dobro obveščeni o kampanji.

Približno šest od desetih tistih, ki poročajo, da se iz teh virov redno učijo o kampanji, je lahko pravilno odgovorilo na vsaj eno od dveh vprašanj za identifikacijo kandidatov, tretji ali več pa lahko odgovori na oba. Bralci dnevnih časopisov, tisti, ki poslušajo radijski sprejemnik, in tisti, ki gledajo javno televizijo ali nedeljske jutranje politične pogovorne oddaje, so skoraj enako dobro obveščeni.

Za primerjavo, ljudje, ki pravijo, da se redno učijo iz poznonočne televizije, jutranjih televizijskih oddaj, lokalne televizije in humorističnih TV oddaj, so najmanj obveščeni. Med temi skupinami dve tretjini ali več nista mogli odgovoriti na nobeno vprašanje o znanju. Vmes spadajo gledalci kabelskih novic in pogovornih oddaj, C-SPAN, TV-revij in mrežnih TV-novic.

Novice o internetu in kampanjah

Medtem ko 13% pravi, da večino svojih novic o kampanjah dobiva z interneta, je to najvišja številka doslej in se ujema z 11%, ugotovljenimi med volivci ob zaključku predsedniške kampanje novembra 2000. Novembra 2002, kot konec Med vmesnimi volilnimi kampanjami je le 7% javnosti navedlo internet kot glavni vir. In na primerljivi točki v postopku imenovanja leta 2000 je le 6% navedlo internet.

Ti dobički ne prihajajo samo zato, ker je zdaj več ljudi v spletu kot v prejšnjih kampanjah. Tudi med tistimi, ki gredo v splet, se je odstotek, ki govori, da tam prejemajo večino novic o kampanji, od novembra 2002 skoraj podvojil (z 11% na 20%).

Približno vsak peti mladi med 18. in 29. letom starosti (21%) pravijo, da novice o kampanjah dobivajo z interneta, in sicer med 10 skupinami časopisov (30%) med to skupino. V uporabi interneta za novice o kampanjah še vedno prihaja do razlik med spoloma, saj jih kot ključni vir navaja več moških (16%) kot žensk (10%).

Več ljudi tudi pravi, da gredo na splet z izrecnim namenom pridobivanja novic ali informacij o volitvah leta 2004. Na splošno se 14% vseh Američanov - 22% tistih, ki gredo v splet - obrne na internet s ciljem, da se obvešča o volitvah. Te številke so primerljive s številkami s konca volilne kampanje leta 2002. Stopnje iskanja spletnih novic so še vedno pod tistimi iz novembra 2000, toda to je bilo ob koncu predsedniške kampanje.

Spoznavanje kampanje na spletu

Na splošno se je število ljudi, ki pravijo, da redno ali včasih kaj o kampanji izvedo prek interneta, od januarja 2000 povečalo za devet odstotnih točk, s 24% na 33% danes.

Poleg tega ljudje poročajo o učenju kampanje iz različnih internetnih virov. Skoraj tri od desetih (28%) pravi, da se redno ali včasih učijo na spletnih mestih večjih novic, 27% pa, da se učijo na straneh z novicami ponudnikov internetnih storitev, kot sta Yahoo in AOL. Manj kot eden od desetih (8%) se uči iz spletnih revij in spletnih strani z mnenji, kot je Slate.com.

Zanašanje na internet kot vir informacij o kampanji je močno povezano z znanjem o kandidatih in kampanji. To velja bolj kot za druge vrste medijev, celo zaradi dejstva, da so uporabniki interneta na splošno bolje izobraženi in politično bolj zainteresirani. Med mladimi, mlajšimi od 30 let, uporaba interneta za spoznavanje kampanje bolj vpliva na znanje kot stopnja izobrazbe.

Prihajajo čez novice na spletu

Ključ do učenja z interneta je aktivna uporaba. Več ljudi pravi, da v spletu »naleti« na novice o kampanjah (24%), kot pa, da gredo v splet posebej z namenom spoznavanja kampanje (14%); še 24% jih vzpostavi povezavo, vendar pravi, da ne naleti na novice o kampanji. Ob tem se zastavlja vprašanje, ali lahko nenamerna izpostavljenost novicam med deskanjem ljudem pomaga tudi pri učenju kampanje.

Ljudje, ki gredo na splet z izrecnim namenom pridobivanja volilnih novic, so razmeroma dobro obveščeni o kampanji. Ti ljudje v povprečju poznajo dva od štirih dogodkov ali zgodb v kampanji. To je več kot dvakrat več kot tisti, ki ne gredo v splet.

Toda tisti, ki pravijo, da preprosto pridejo do informacij o kampanjah, ko se povežejo v splet za druge namene, so le nekoliko bolj razgledani od tistih, ki takšnih novic ne naletijo, ali celo tisti, ki ne gredo v splet.

Internet kot orodje za oglaševalske akcije

Za številne Američane internet postaja tudi pomembno sredstvo za komuniciranje o kampanji in sodelovanje v njej. Približno vsak peti (18%) uporablja splet za takšno ali drugačno politično dejavnost (med tistimi, ki gredo v splet, se 30% ukvarja z neko obliko politične dejavnosti). Najbolj priljubljena uporaba interneta je pridobivanje informacij o kandidatih (11% javnosti) in pošiljanje ali prejemanje e-poštnih sporočil o kampanji ali kandidatih (11%). Manjše številke iščejo informacije o lokalnih skupinah in dejavnostih, obiskujejo spletna mesta kandidatov ali organizacij ali sodelujejo v razpravah, klepetih ali blogih.

Ljudje, mlajši od 30 let, bolj aktivno uporabljajo internet za namene kampanje, čeprav so na splošno manj zainteresirani in
ukvarjal s politiko. Približno četrtina (24%) pravi, da se je udeležila vsaj ene od šestih spletnih dejavnosti, 17% pa jih je sodelovalo v dveh ali več.

Dean in internet

Kampanja Howarda Deana je učinkovito uporabila internet kot orodje za kampanjo, zbral je rekordne zneske denarja in sponzoriral številna lokalna srečanja navijačev. Toda raziskava ugotavlja, da se Deanovi privrženci glede njihove dejavnosti v spletnih kampanjah ne razlikujejo bistveno od privržencev drugih demokratskih kandidatov.

Podporniki kandidatov, ki niso Dean, so enako verjetni, kot da jih podpirajo Deani, uporabniki interneta. Obe skupini bosta približno enako verjetno rekli, da se o kampanji redno poučujeta z interneta. Toda navijači Deana nekoliko pogosteje trdijo, da gredo po spletu, kjer iščejo novice o volitvah (z razliko od 26% do 19%).

Primerljivo število podpornikov Deana in drugih demokratskih kandidatov pravi, da so poslali ali prejeli e-poštna sporočila o kampanji (17% za Deana, 18% za ostale), iskali informacije o lokalnih akcijah, sodelovali v spletnih klepetih ali blogih ali obiskali spletna mesta kandidatov. Več podpornikov Dekana je obiskalo spletna mesta skupin ali organizacij, ki promovirajo kandidate ali položaje.

Mladi, ki zapuščajo tradicionalne vire

Vedno večja vloga interneta in komičnih programov kot vira novic za mlajše Američane prihaja, ko se še naprej odmikajo od bolj tradicionalnih virov novic v kampanji.

Pred štirimi leti so mladi veliko pogosteje redno učili o kampanji iz večernih novic v omrežju (39%) kot iz interneta (13%) ali komičnih programov (9%). Danes imajo vsi trije viri približno enako pomembnost, saj je odstotek, ki navaja omrežne novice kot reden vir informacij o kampanjah, z 39% padel na 23%. Internet in humoristične oddaje so se vse bolj uporabljale kot viri informacij (približno vsak peti navaja vsakega kot reden vir novic o kampanji).

Na splošno TV ostaja glavni vir novic za vse generacije, vključno z mlajšimi Američani. Medtem ko so omrežne in lokalne novice med mlajšimi Američani postale pomembnejše, so se kabelske novice držale svoje, saj 37% med 18 in 29 leti pravi, da se o kampanji redno učijo pri kabelskih prodajalnah. Televizijske revije, kot sta 60 minut in 20/20, so postale pomembnejše tudi med mlajšimi Američani. Danes 26% mlajših ljudi navaja revije TV-novic kot reden vir političnih novic, v primerjavi z 18% leta 2000.

Medtem ko so te spremembe v okolju novic za kampanje najbolj osupljive med mlajšimi Američani, so številni enaki vzorci očitni tudi pri starejših generacijah. Zmanjšanje odstotka, ki pravi, da se o kampanji redno učijo iz časopisov, je bilo pri starejših od 30 let prav tako izrazito kot pri najstnikih in dvajsetih letih. Od leta 2000 manj ljudi, starejših od 30 let, pravi, da o kampanji izvejo iz novic o omrežju, čeprav je tu upad večji pri mlajših.

Poleg tega se vedno večji odstotek Američanov v 30-ih in 40-ih letih za informacije o kampanjah obrača tudi na internet - 16% jih danes redno uči o kandidatih in kampanjah z interneta, v primerjavi z 10% leta 2000. Toda internet ostaja razmeroma majhen vir novic o kampanji za ljudi, stare 50 let ali več. Danes le 7% redno izve o kampanji z interneta v primerjavi s 6% pred štirimi leti.

Komedija kaže zadevo

Komični programi postajajo vedno pogostejši vir novic za mlajše Američane in se v tej generaciji začnejo kosati z glavnimi novicami. Danes 21% ljudi, mlajših od 30 let, pravi, da se redno učijo o kampanji in kandidatih iz komičnih oddaj, kot sta Saturday Night Live in Daily Show, dvakrat več kot pred štirimi leti (9%). (Opomba: Januarja 2000 je bila oddaja Politično nekorektna navedena namesto oddaje Saturday Night Live in ne Daily Show.) In to še posebej velja za mlajše moške, 27% jih o kampanji redno izve iz komičnih oddaj v primerjavi s 14 % mladih žensk.

Na splošno eden od vsakih dveh mladih (50%) pravi, da se o kampanji vsaj včasih nauči iz komičnih oddaj, skoraj dvakrat več kot pri ljudeh, starih od 30 do 49 let (27%), in štirikrat več kot pri 50 letih in starejši (12%).

Tudi mladi ljudje veliko pogosteje kot starejše generacije o kampanji izvedo iz poznonočnih pogovornih oddaj, kot sta Jay Leno in David Letterman, čeprav ta ukrep pred štirimi leti ni bil večji. 61% skupaj pravi, da redno ali včasih izve o kampanji iz komičnih in / ali poznonočnih pogovornih oddaj.

Za mnoge mlade vsebina šal, skečev in nastopov v teh programih ni le ponovitev starih informacij. Anketiranci, ki so povedali, da so iz te oddaje redno ali včasih izvedeli za kampanjo, so bili vprašani, ali se kdaj naučijo stvari, ki jih prej niso slišali, skoraj polovica pa je povedala, da se je naučila kaj novega. Povedano drugače, 27% vseh vprašanih, mlajših od 30 let, pravi, da se o kandidatih in kampanjah naučijo stvari od pozne noči in komičnega programiranja, ki jih prej niso poznali.

Starostna vrzel v znanju, zanimanje

Mlajši Američani veliko manj pozornosti posvečajo politični kampanji, veliko manj so slišali o pomembnih dogodkih v kampanji in o samih kandidatih vedo malo. Na splošno več kot šest od desetih mlajših od 30 let (64%) pravi, da jih novice o primarnih demokratičnih kampanjah niti nekoliko ne zanimajo, medtem ko večina ljudi, starih 30 let in več, izraža nekaj ali veliko zanimanje za dirko . In približno štirje od desetih mlajših Američanov še niso slišali za nekatere oglaševane dogodke v kampanji, kot je komentar Deanovega 'pickup tovornjaka' ali Goreova potrditev Deana. Manj kot polovica ljudi, starejših od 30 let, ima podobno premalo ozaveščenosti o dogodkih v kampanji.

Ko gre za poznavanje podrobnosti o kandidatih, je starostna razlika še večja. Od dveh dejanskih vprašanj (kateri kandidat je služboval kot vojaški general in kateri je bil večinski vodja v parlamentu) bi le 15% mlajših Američanov lahko postavilo katero koli vprašanje pravilno (le 6% jih je vedelo oba). Za primerjavo bi lahko vsaj eno od teh vprašanj odgovorilo 37% ljudi, starih od 30 do 49 let, in polovica ljudi, starih 50 let ali več.

To pomanjkanje zanimanja in znanja je povezano z uporabo medijskih virov pri mlajših. Precej manj jih pravi, da se učijo iz tradicionalnih virov novic, kot so mrežne večerne novice, PBS, nedeljske jutranje pogovorne oddaje, časopisi ali tedenske revije. Ti viri so močno povezani z znanjem in poznavanjem kampanje.

Čeprav mnogi mladi pravijo, da o kampanji izvedo iz komedij in poznonočnih oddaj, ni jasno, v kolikšni meri dejansko pridobijo veliko informacij. Zaradi stalne izobrazbe, zanimanja in uporabe drugih medijskih virov ni dokazov, da ljudje, ki pravijo, da o kampanjah izvedo pozno zvečer in v komičnih oddajah, vedo več o kandidatih in se v najboljšem primeru le nekoliko bolj zavedajo pomembnejših dogodkov v kampanji, kot tisti, ki teh programov ne gledajo.

Čeprav pozno zvečer in komične oddaje morda ne dajejo veliko informacij o kampanjah, se drugi vse večji vir informacij o kampanjah med mlajšimi ljudmi - Internet - izkaže za eno najmočnejših razpoložljivih orodij. Tudi če se upošteva dejstvo, da so uporabniki interneta ponavadi bolj izobraženi in angažirani, so mladi, ki pravijo, da se redno učijo o kandidatih in kampanji v spletu, veliko bolje obveščeni o kampanji kot tisti, ki zaradi takšnih novic ne gredo v splet.

Intervjuji, govori in razprave

Na splošno so nastopi in govori demokratskih predsedniških kandidatov odmevali v javnosti več kot o osmih razpravah o kandidatih, ki so potekale lani.

Kakršnih koli razprav o kandidatih je videlo le 20% javnosti in le nekoliko večji odstotek verjetnih demokratičnih volivcev (23%). Precej več ljudi pravi, da je videlo, da so demokratični kandidati intervjuvani v novicah ali zabavnih oddajah (46%) ali da so videli ali slišali del govora kandidatov na televiziji (42%).

Večina tistih, ki so na televiziji videli intervju z enim ali več kandidati, se ni mogla spomniti posebnega programa, v katerem so nastopili. Tisti, ki so to lahko storili, so omenili široko paleto programov, med drugim poznonočne komedije in pogovorne oddaje (10%), kabelske pogovorne oddaje, kot so Hardball (6%), mrežne večerne informativne oddaje (5%) in nedeljski jutranji intervju programi (5%). Na splošno je 23% tistih, ki so videli intervju s kandidatom ali nastop, kot vir navedlo oddajni program, 20% pa kabelsko omrežje ali program.

Zanimivo je, da demokratični govori in nastopi niso bili bistveno bolj vidni kot republikancem, čeprav obstajajo nekateri dokazi, da je nasprotovanje predsedniku Bushu nekatere demokrate spodbudilo, da so kampanji namenili več pozornosti.

Demokrati, ki ne odobravajo predsednikovega delovnega uspeha, so bili veliko bolj verjetno, da so kandidate videli ali slišali na različnih prizoriščih.

Navdušenci nad novicami o kampanji

Medtem ko je večina Američanov kvečjemu le malo vključena v demokratični primarni proces, jih malo ljudi pozorno spremlja novice in dogodke v kampanji. Ti ljudje pozorno spremljajo kampanjo, uživajo v koraku z volilno politiko in so seznanjeni z vsemi volilnimi dogodki in dejstvi, ki so jih vprašali v raziskavi. Na splošno predstavljajo približno 7% prebivalstva.

Ljubitelji novic v kampanji so približno trikrat bolj verjetni kot tisti, ki so manj udeleženi na volitvah, kot redne vire informacij navajajo kabelske pogovorne oddaje, nedeljske jutranje pogovorne oddaje, NPR, novice PBS in tedenske revije. Polovica te osrednje skupine (53%) je videla vsaj nekaj razprav o kandidatih, izvedenih leta 2003, v primerjavi s samo 20% Američanov. In več kot osem od desetih jih je na televiziji videlo razgovore s kandidati, nastope in govore.

Internet je tudi posebej pomemben vir za navdušence nad novicami o kampanjah. Skoraj polovica (46%) pravi, da je novice o kampanjah iskala po spletu, v primerjavi s 26% ljudi, ki se nekoliko ukvarjajo z volilnimi novicami, in le 7% ljudi, ki jih manj zanima. Veliko bolj verjetno je, da se bodo povezali po spletu za široko paleto informacij o kampanjah in kandidatih ter sodelovali v spletnih dejavnostih, kot so izmenjava e-pošte, sodelovanje v diskusijskih skupinah in iskanje informacij o lokalnih dejavnostih kampanje. Politična dejavnost te osrednje skupine ni omejena na internet, saj so ti ljudje v zadnjih 12 mesecih najverjetneje prispevali k kampanjam, se pridružili političnim organizacijam in stopili v stik z izvoljenimi uradniki.

Več Glej Pokritost pristranske kampanje

Medtem ko v splošnem dojemanju pristranskosti do medijev ni prišlo do rasti, javnost v poročanju o predsedniški tekmi izraža večjo zaskrbljenost glede pristranskosti strank. Trenutno le 38% meni, da ni nobenega pristranskosti v načinu poročanja novinarskih organizacij o predsedniški tekmi, medtem ko je bilo pred štirimi leti 48%. Večina ni videla pristranskosti v poročanju novinarjev o zgodnjih fazah predsedniških kampanj 1988 in 1996.

Naraščajoč občutek pristranskega poročanja o kampanjah presega strankarske meje, vendar je med demokrati najbolj opazen. Pred štirimi leti je večina demokratov (53%) dejala, da ni nobene pristranskosti v poročanju o kampanji; danes le 40% demokratov zavzame to stališče in tisti, ki vidijo pristranskost v veliki večini, menijo, da favorizirajo drugo stranko.

Tudi republikanci danes manj vidijo, da bi bila pokritost s kampanjami uravnotežena (33% pravi, da ni pristranskosti, v primerjavi s 41% pred štirimi leti).

Američani na obeh koncih ideološkega spektra najverjetneje vidijo, da je poročanje o kampanjah pristransko, vendar ravno v nasprotni smeri - za 47% do 8% konservativnih republikancev pravi, da se tisk pri poročanju o kampanjah nagiba k demokratom in ne k republikancem. . Za 36% do 11% liberalnih demokratov pravi, da se pokritost nagiba pred republikanci.

Kar zadeva medijsko občinstvo, le ljudje, ki večino svojih novic o kampanjah dobijo od Fox News ali z radia, vidijo izrazito pristranskost pri poročanju o volitvah, medtem ko Američani, ki večino svojih novic dobijo od CNN, mrežnih novic, lokalne televizije, časopisov in internet sta enakomerno razdeljena glede tega, ali se pristranskost medijev nagiba k republikancem ali demokratom. Ljudje, ki večino svojih novic dobijo iz omrežij ali lokalnih programov novic, so najmanj verjetno, da bodo opazili pristranskost pri poročanju o kampanji.

Splošne zaznave pristranskosti stabilne

Trdna večina Američanov pravi, da pri poročanju o novicah na splošno vidi veliko (30%) ali precej (35%) političnih pristranskosti. V nasprotju z naraščajočim dojemanjem pristranskega poročanja o kampanjah se ta ukrep ni bistveno spremenil od januarja 2000, ko je 67% videlo vsaj precej politične pristranskosti.

Konservativni republikanci bodo precej pogosteje dojemali tisk kot pristranski pri poročanju o novicah kot zmerni in liberalni republikanci, demokrati in neodvisni. Ta ideološka razlika se odraža v različnih mnenjih med občinstvom različnih virov novic.

Ljudje, ki večino svojih novic dobijo iz Fox News, veliko pogosteje pravijo, da tisk kaže veliko pristranskosti kot gledalci CNN-a, omrežnih novic in lokalnih TV-novic. Ljudje, ki kot glavni vir novic o kampanjah navajajo radio ali internet, prav tako pogosteje opazijo pristranskost v medijih.

Zanimivo je, da so mlajše generacije nekoliko manj zaskrbljene zaradi pristranskosti tiska kot njihovi starejši. Komaj vsak peti Američan, mlajši od 30 let, pravi, da v splošnem poročanju o novicah vidi veliko medijsko pristranskost, v primerjavi s približno tretjino tistih, starih 30 let in več. Bolj izobraženi Američani tudi tisk vidijo bolj pristransko kot tisti, ki nikoli niso obiskovali fakultete.

Najbolj priljubljene novice brez 'stališča'

Dve tretjini Američanov (67%) pravi, da novice raje dobivajo iz virov, ki nimajo določenega stališča, četrtina (25%) pa, da jim je bolj všeč novice iz virov, ki delijo njihovo politično stališče.

Glede tega vprašanja ni bistvenega strankarskega nesoglasja - večina demokratov in republikancev je naklonjena virom novic, ki nimajo določenega stališča, in še večji odstotek neodvisnih je mnenja. Poleg tega obstajajo le skromne razlike med občinstvom novic, čeprav so ljudje, ki se zanašajo na internet, celo bolj verjetni kot tisti, ki uporabljajo druge vire, da favorizirajo novice brez določenega stališča.

Vendar obstaja precejšnja vrzel na rasni ravni. Afroameričani več kot dvakrat bolj verjetno kot belci (47% do 21%) izrazijo naklonjenost 'pridobivanju novic iz virov, ki delijo vaše politično stališče'.

Podpora manjšemu dejavniku

Večina Američanov pravi, da odobritve kandidatov večjih političnih osebnosti, zvezdnikov, znanih institucij in celo njihove duhovščine ne bi vplivale - pozitivno ali negativno - na njihove odločitve glede glasovanja.

Med 14 preizkušenimi posamezniki in institucijami je imel največji vpliv nekdanji predsednik Bill Clinton, a ljudje so si bili enakomerno razdeljeni, ali bo Clintonova odobritev bolj ali manj verjetno podprla predsedniškega kandidata (po 19%).

Med drugimi političnimi osebnostmi sta Gore in Schwarzeneggerjeva zaznavanja videti nekoliko negativno, medtem ko se na senatorja Johna McCaina gleda ravno pozitivno. Toda večina ljudi pravi, da tako ali drugače ne bi bili prizadeti.

To na splošno velja tudi za organizacije, kot sta Krščanska koalicija in AFL-CIO. Toda med različnimi demografskimi skupinami priporočila nekaterih od teh skupin vplivajo: 37% belih evangeličanskih protestantov pravi, da bi bilo bolj verjetno, da bi glasovali za predsedniškega kandidata, ki ga je podprla krščanska koalicija, medtem ko približno toliko sekularnih besed (36%) pravijo, da bi manj verjetno podprli kandidata, ki ga podpira ta organizacija.

Moški so razdeljeni glede učinka potrditve Nacionalnega strelskega združenja - 21% jih pravi, da bi bolj verjetno glasovali za kandidata, ki ga podpre NRA, 18% manj verjetno. Toda ženske na splošno podpirajo NRO negativno (18% manj verjetno v primerjavi z 9% bolj verjetno). Večina moških in žensk pravi, da odobritev Nacionalnega strelskega združenja ne bi vplivala na njihov glas.