• Glavni
  • Novice
  • Zmanjšanje na CNN izpostavlja paradoks kabelskih novic

Zmanjšanje na CNN izpostavlja paradoks kabelskih novic

Občinstvo kabelske novice CNN upada, digitalno občinstvo rasteNekaterim se zdi novica ta teden, da CNN Worldwide zmanjšuje 8,5% svoje delovne sile hkrati, da uživa zdravo, dvomestno stopnjo dobička, zmedena. Prvotni - in največji - 24-urni informativni kanal se v mnogih pogledih finančno zelo dobro znajde.

Toda natančnejši pogled na CNN razkrije večjo težavo, saj se podjetje s kabelskimi novicami trudi najti noge v spreminjajoči se medijski krajini, kjer se občinstvo ne ujema s trendi prihodkov. Kar zadeva gledanost televizije, so kabelske novice dosegle vrhunec kot medij okoli predsedniških volitev leta 2008 in, čeprav poslovni digitalni model kaže impresiven potencial, je poslovni model negotov.

Po podatkih Nielsen Media Research se je v zadnjem letu (januar-september 2014 v primerjavi z enakim obdobjem leta 2013) občinstvo CNN v udarnem terminu zmanjšalo za četrtino in doseglo povprečno gledanost 495.000. Čez dan je bil kanal boljši, vendar je še vedno nižji za 4% glede na raven iz leta 2013. Skupaj z upadanjem gledanosti raziskovalno podjetje SNL Kagan načrtuje, da bo CNN prihodek od oglaševanja upadel za približno 5% na 302 milijonov USD.

Toda CNN ni sam. Na vseh treh glavnih kabelskih informativnih kanalih se je njihovo občinstvo v zadnjih letih zmanjšalo. Število gledalcev MSNBC je v istem obdobju leta 2013 upadlo za 4%, podnevi pa za 17%. Fox News Channel je sicer sicer rasel v udarnem terminu (2%), vendar je izgubil 5% dnevnega občinstva.

Skupno občinstvo za vse tri kanale v skupnem terminu, ki se giblje okoli 2,8 milijona gledalcev, znaša le delček od več kot 20 milijonov ljudi, ki se ujamejo v eno od treh komercialnih novic, ki se predvajajo na kanalih NBC, ABC in CBS. noč.

Pa vendar je posel - v glavnem - še vedno dober. Stopnje dobička so še naprej neverjetno visoke, med 30% in 55%, zahvaljujoč poslovnemu modelu dvojnega toka kabelskega sistema. Novinarski kanali ustvarjajo prihodek od oglaševanja in licenčnin, ki jih prejemajo od kabelskih podjetij v zameno za prevoz v gospodinjstvih. Posamezni kanali se redno pogajajo o višini provizij, kar ima za posledico rast podjetja, tudi če oglaševanje omaja. Za leto 2014 napovedi kažejo rahle dobičke v skupnem prihodku za vsak novičarski kanal - 1% za CNN, 4% za Fox in 4% za MSNBC.

Obstaja nekaj znakov, da je poslovni model kabelske televizije usmerjen v motnje. Število Američanov (približno 100 milijonov), ki plačujejo za neko plačilno televizijo, vključno s kabelsko, se je prvič zmanjšalo leta 2013. Medtem eMarketer napoveduje močno rast gledanosti digitalne televizije na različnih napravah. Ker navade novic in sprejemanje tehnologij postajajo vse bolj digitalne, kabelske informativne hiše razmišljajo dlje od glavnega zaslona.

Po tem merilu je vodilna digitalna operacija CNN: leta 2013 je imela 42 milijonov edinstvenih mesečnih obiskovalcev, kar je dve tretjini več kot Fox News (25 milijonov). Digital morda še ni tam, kjer je denar; CNN Worldwide je v nekem trenutku dejal, da predstavlja približno 10% celotnega prihodka. Toda podjetje dokazuje, da sledi korakom občinstva.