Oddelek 1: Zanimanje kampanje in viri novic

Predsedniška kampanja 2012 zbuja bistveno manj zanimanja demokratov in mlajših kot kampanja 2008. Glede na raziskave Pew Research Center's News Interest Index januarja je 30% demokratov zelo pozorno spremljalo volilne novice, kar je manj kot 42% januarja 2008 med primarnim tekmovanjem med Barackom Obamo in Hillary Clinton. Nasprotno pa se je zanimanje republikancev od leta 2008 le malo spremenilo (zdaj 36%, 33% takrat).


Tudi kampanja 2012 privlači manj zanimanja mladih. Letos je le 20% ljudi, mlajših od 30 let, zelo pozorno spremljalo novice o kampanji. To je primerljivo z 31% pred štirimi leti. Zanimanje je med tistimi, starimi od 30 do 64 let, nekoliko upadlo, med starejšimi Američani pa se je ohranilo. Letos so ljudje, stari 65 let in več, dvakrat bolj verjetni, da bodo pozorno spremljali volitve (40% v primerjavi z 20%). Pred štirimi leti je bila razlika med zanimanjem mlajših in starejših Američanov le majhna.

Viri novic kampanje

Občinstvo več tradicionalnih virov novic v kampanji - vključno z lokalnimi televizijskimi nočmi, nočnimi novicami in dnevnimičasopisi - padli med letoma 2000 in 2004, vendar so se med kampanjo 2008 ustalili, kar je pritegnilo precejšnje zanimanje javnosti. Nova raziskava ugotavlja nadaljnje upadanje števila, saj redno prejemajo novice o kampanjah iz teh tradicionalnih virov.


Približno tretjina (32%) pravi, da redno prejema novice o kampanjah iz lokalnih televizijskih novic, medtem ko je bila pred štirimi leti 40%. Približno četrtina (26%) jih pravi, da o kampanji redno izve od nočnih novic o omrežju, kar je šest točk od decembra 2007. In le 20% jih redno prejema novice iz lokalnih časopisov, v primerjavi s 31%, ki se redno kaj naučijo iz dnevnega časopisa pred štirimi leti.

Med kampanjo 2000 so bili lokalni televizija (48%), nočne novice (45%) in dnevni časopisi (40%) vodilni redni viri javnosti za novice o kampanji. Takrat je občinstvo vseh treh preseglo število tistih, ki so redno govorili, da so novice o kampanjah dobivali iz kabelskih omrežij.

Kljub temu so kabelske novice v zadnjih dvanajstih letih ohranile občinstvo svojih kampanj in se zdaj uvrščajo med najvišje redne vire novic in informacij o kampanjah. Trenutno 36% pravi, da o kampanji redno izvedo iz kabelskih omrežij, kar se je malo spremenilo v primerjavi s tremi prejšnjimi predsedniškimi kampanjami.



Četrtina Američanov (25%) pravi, da se o kampanji redno naučijo nekaj z interneta, kar je skoraj nespremenjeno od leta 2008 (24%). Med letoma 2000 in 2008 se je število informacij o kampanjah, ki se zanašajo na internet, povečalo z 9% na 24%.


Ko gre za določene internetne vire, sorazmerno malo ljudi pravi, da se o kampanji redno učijo s Facebooka (6%), videoposnetkov v YouTubu (3%) ali Twitterja (2%). Namesto tega so najpogostejši viri novic o kampanjah v spletu spletna mesta ali aplikacije televizijskih, radijskih, časopisnih ali revijalnih novinarskih organizacij (20%) in spletna mesta in aplikacije (12%).

Mladi manj angažirani

Glede na pomanjkanje zanimanja za kampanjo za leto 2012 imajo mladi veliko manj verjetnosti, da o kampanji izvedo z interneta kot pred štirimi leti. Le 29% mlajših od 30 let pravi, da se o kandidatih in kampanjah redno uči v spletu, v začetku leta 2008 pa 42%. Splet je zrastel kot vir za starejše starostne skupine, čeprav ne za starost od 50 do 64 let.


Internet ni edini vir novic o kampanji, ki ga mladi uporabljajo manj. V primerjavi s pred štirimi leti se polovica manj od 18 do 29 let redno seznanja z akcijo iz dnevnih časopisov (11% manj kot 25%) in mrežnih večernih novic (12% manj kot 24%). Manj mladih dobiva tudi novice o kampanjah iz lokalnih televizijskih novic.

Medtem so kabelske novice postale glavni vir, deloma s širjenjem dosega med starejšimi Američani. Leta 2000 je komaj tretjina (34%) ljudi, starih 65 let ali več, izjavila, da redno dobiva informacije o kampanjah iz kabelskih omrežij. Zaradi tega je kabel daleč zaostajal za lokalnimi televizijskimi novicami (59%), dnevnimi časopisi (58%) in nočnimi novicami (56%) med tistimi v tej starostni skupini.

Danes se je delež Američanov, starih 65 let ali več, ki redno prejemajo informacije o kampanjah iz kabelskih omrežij, povečal na 47%, kar je enako kot novice na lokalnih televizijah (45%). Med tistimi v tej starostni skupini jih 36% redno prejema novice iz nočnih novic, 31% pa o kampanji redno izve iz dnevnih časopisov (31%).

Viri starosti in novic

Najpomembnejši viri novic za kampanje, mlajše od 30 let, so še vedno internet in kabelska omrežja novic. Kljub temu se le približno trije od desetih redno naučijo kaj o kampanji iz teh virov (29% interneta, 28% kabla).


Naslednji najpogostejši viri za mlajše Američane so lokalne televizijske novice in poznonočne komične oddaje, ki jih kot redne vire informacij o kampanjah navajajo po 15%. Pravzaprav so poleg interneta in drugih spletnih virov poznonočne komične oddaje edini preizkušeni vir novic o kampanjah, ki se jih mladi obračajo bolj kot starejši.

Ljudje, stari 65 let in več, imajo trikrat večjo verjetnost kot tisti, mlajši od 30 let, da redno izvedo o volitvah iz lokalnih televizijskih novic (45% proti 15%) in nočnih novic (36% v primerjavi z 12%), razlika pa je skoraj enaka velik za lokalne dnevne časopise (31% v primerjavi z 11%).

Socialna omrežja in novice o kampanjah

Le malo Američanov o kampanji redno izve od Facebooka (6%) ali Twitterja (2%). To delno odraža dejstvo, da teh socialnih omrežij veliko Američanov sploh ne uporablja. Toda tudi med uporabniki Twitterja le 17% pravi, da se o predsedniških volitvah redno učijo s Twitterja; drugih 24% pravi, da se včasih o kampanji naučijo na ta način. Večina uporabnikov Twitterja pravi, da skoraj nikoli (19%) ali nikoli (40%) ne izve za volitve s Twitterja.

Podobno le približno ena od desetih (11%) ljudi, ki uporabljajo spletna mesta za družabna omrežja, kot so Facebook, Google+ in LinkedIn, pravi, da se o kampanji redno učijo od Facebooka, druga četrtina pa pravi, da včasih tudi. Skoraj polovica socialnih omrežij (46%) pravi, da tam nikoli ne izve za volitve. Drugih 17% pravi, da o kampanji komaj kdaj izvejo s Facebooka.

Socialne mreže igrajo večjo vlogo za mlajše Američane. Med uporabniki socialnih omrežij, mlajših od 50 let, približno 40% pravi, da redno ali včasih izve o kampanji s Facebooka. Med uporabniki socialnih omrežij, starimi 50 let ali več, le 24% meni enako.

Glavni viri novic o kampanjah

Raziskava vključuje meritev, kje ljudje dobijo večino svojih novic o predsedniški volilni kampanji, pa tudi povpraševanje o virih novic, ki jih redno uporabljajo.

Kot v preteklih kampanjah velika večina (69%) navaja televizijo kot glavni vir novic o kampanjah. Približno tretjina (34%) navaja internet kot glavni vir novic v kampanji. Prvič več Američanov kot glavni vir novic v kampanji omenja internet kot časopise (34% proti 22%). Približno na isti točki pred štirimi leti je približno enako število kot glavni vir novic v kampanji navedlo internet (26%) in časopise (30%).

Skoraj dve tretjini (64%) mlajših od 30 let pravi, da je televizija glavni vir novic, 54% pa enako o internetu. Internet je drugi najpogosteje imenovani vir za tiste od 30 do 49 let. Med temi od 50 do 64 jih približno toliko pravi, da večino svojih novic o kampanjah dobijo z interneta (28%) kot iz časopisov (27%). Televizija je daleč stran od 65 let in več (86%), sledijo ji časopisi (41%). Precej manj (14%) pravi, da je internet najboljši vir, saj jih približno toliko navaja radio (12%).

Partizanska kabelska pokrajina

Novice o kabelski televiziji so glavni vir novic v kampanji za 45% republikancev, 41% demokratov in 37% neodvisnih. Vendar se obračajo na različna kabelska omrežja. Republikanci veliko bolj verjetno računajo na Fox News (36%) za informacije o kampanjah kot demokrati (11%). Demokrati se veliko bolj verjetno kot republikanci zanašajo na CNN (26% v primerjavi z 12%) in MSNBC (17% v primerjavi s 5%).

Republikanci in neodvisni republikanci, ki se strinjajo s čajanko, se bodo še posebej verjetno zanašali na Fox News kot glavni televizijski vir novic o kampanji: 53% pravi, da večino svojih novic o volitvah dobi pri Fox News, v primerjavi s samo 26% drugih republikancev in republikancev.

Najboljši spletni viri za novice o kampanjah

Tisti, ki prejemajo novice po spletu, se običajno zanašajo na spletna mesta ali aplikacije novinarskih organizacij in iskalnikov ali agregatorjev. Skoraj četrtina jih navaja CNN (24%) in skoraj toliko (22%) opozarja na Yahoo. Priljubljena sta tudi Google (13%) in Fox (10%). Facebook je omenjalo 5% uporabnikov internetnih novic, kolikor jih je navedlo New York Times. Twitter je poimenovalo 2% uporabnikov internetnih novic.

Mladi odrasli naštevajo veliko istih spletnih mest kot starejša: Med mlajšimi od 30 let, ki uporabljajo internet za novice, so CNN, Yahoo in Google med njihovimi najboljšimi spletnimi viri informacij o kampanjah. Facebook ponuja 8% mladih, Twitter pa 4%.

Precej več republikanskih uporabnikov internetnih novic (22%) kot neodvisnih (7%) ali demokratov (4%) pravi, da se po spletu za novice o kampanjah obračajo na Fox News. Partizanske razlike v številkah, ki gredo na CNN in MSNBC, so manj dramatične. Tri od desetih (30%) uporabnikov demokratičnih internetnih novic navaja CNN kot glavni vir novic o kampanji, prav tako 22% neodvisnih in 20% republikancev. Približno eden od desetih demokratov (11%) in republikancev (9%) navaja MSBNC, skupaj s 5% neodvisnih.